有个做青岛本地服务的老板跟我说，他投了不少钱做推广，就是不见起色。我打开他网站看了两分钟，大概有数了。
交付和验收
说白了，列清单是我一直用的办法，挺难漏。
动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
- 犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
- 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。这块别偷懒。
- 合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。具体还得看情况。
我自己踩过，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。
- 围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
- 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
- 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
内容这块最费功夫
后来才发现，具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
- 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
- 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。别等出问题才想起来。
那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
先说个前提，内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
- 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
说远了，拉回来。
听起来简单，别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
说实话，基础的安全配置别省，这个属于及格线。
自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。
搜索见效的周期，一般短则八个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
- 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
- 我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
钱都花在哪了
- 内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。我反正是这么看的。
- 报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。
- 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。别等出问题才想起来。
换个说法，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
我记得，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
先把基础打牢
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。这块别偷懒。
别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。这块别偷懒。
顺便提一句，青岛的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。别等出问题才想起来。
问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。
说远了，拉回来。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。
能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。